［釘科技觀察］智慧家庭，愉悅此刻；智能出(out)行，駛向未來(Come)。當中國(country)智慧家電牽手中國(country)智能汽車，美好生(born)活的(of)圖景更爲(for)完整，這(this)可能正是(yes)最近長虹與小鵬汽車的(of)一(one)次品牌互動想要(want)傳遞的(of)理念。

 

 

此次四川長虹與小鵬汽車的(of)跨界聯合，主要(want)圍繞小鵬P7展開，雙方共創 “國(country)運長虹”P7。這(this)款塗裝定制車以(by)“鵬程萬裏 國(country)運長虹”爲(for)設計理念，不(No)僅是(yes)一(one)款創意産品，線條感十足、充滿活力的(of)塗裝，更将年輕的(of)新長虹品牌形象向外界呈現。

 

 

與小鵬汽車的(of)品牌互動，正是(yes)長虹推動“品牌年輕化”的(of)又一(one)個(indivual)節點，不(No)斷彰顯品牌活力，持續爲(for)用(use)戶帶來(Come)新意，是(yes)長虹對“年輕”的(of)深入思考。

 

“智慧家庭”鏈接“智能汽車”，一(one)次相得益彰的(of)品牌攜手

 

 

就釘科技的(of)了(Got it)解，在(exist)科技互聯網圈，業務的(of)合作(do)并不(No)鮮見，純粹又深入的(of)品牌聯動相對難得，畢竟，科技與文藝的(of)跨圈合作(do)往往隻需具備些許的(of)共通，就很可能讓互動“天馬行空”，科技企業之間純粹的(of)品牌攜手則更需要(want)精神和(and)文化的(of)深如契合。長虹與小鵬的(of)品牌合作(do)，在(exist)價值認同的(of)基礎上(superior)得以(by)實現，表現在(exist)三個(indivual)方面：

 

 

一(one)是(yes)，相仿的(of)企業精神。

 

 

企業規模不(No)同，發展階段不(No)同，具體業務也不(No)同，但長虹與小鵬卻有着相仿的(of)企業精神——堅持創新。長虹曆經數十年的(of)發展，從期初立業、彩電興業，到(arrive)如今的(of)信息電子相關多元拓展，已成爲(for)集消費電子、核心器件研發與制造爲(for)一(one)體的(of)綜合型跨國(country)企業集團；小鵬雖然“年輕”，也在(exist)技術研發、智能應用(use)等方面積累了(Got it)硬實力，積極探索未來(Come)出(out)行方式。

 

 

二是(yes)，相似的(of)品牌追求。

 

 

釘科技注意到(arrive)，無論是(yes)長虹，還是(yes)小鵬，都希望與更多年輕的(of)用(use)戶建立聯系，這(this)是(yes)保持品牌活力的(of)一(one)種方式，二者都希望品牌保持蓬勃向上(superior)的(of)狀态。在(exist)這(this)次品牌合作(do)之前，小鵬汽車剛剛完成品牌煥新，小鵬汽車董事長兼CEO何小鵬稱，“煥新的(of)小鵬将會是(yes)一(one)個(indivual)更國(country)際化、更酷，更年輕的(of)科技品牌”。而基于(At)此次合作(do)，長虹也希望通過與深受年輕人(people)喜好的(of)品牌跨界聯名，更好地(land)融入年輕人(people)的(of)生(born)活中。

 

 

三是(yes)，相近的(of)行業地(land)位。

 

 

從行業來(Come)看，雖然長虹與小鵬，一(one)個(indivual)是(yes)消費電子領域的(of)老牌巨頭，一(one)個(indivual)是(yes)汽車出(out)行闆塊的(of)年輕新秀，但二者依舊有相近的(of)特征，那就是(yes)，無論長虹還是(yes)小鵬，在(exist)所述行業都是(yes)優秀的(of)存在(exist)。長虹多年保持家電第一(one)陣營的(of)位置，更拿下多個(indivual)産業冠軍，小鵬汽車則是(yes)國(country)内領先的(of)智能電動汽車公司之一(one)。

 

 

當然，釘科技認爲(for)，還有一(one)點，無論是(yes)長虹緻力構建的(of)“智慧家庭”，還是(yes)小鵬努力推進的(of)“智能汽車”，都是(yes)“數字化生(born)存”的(of)主要(want)場景，二者所做的(of)努力都指向了(Got it)美好生(born)活。

 

 

從以(by)上(superior)内容來(Come)看，長虹與小鵬的(of)品牌聯動，相得益彰，未來(Come)的(of)合作(do)或許會有更多可能。

 

 

不(No)止于(At)“年輕用(use)戶”，一(one)種關于(At)“品牌年輕化”的(of)深入思考

 

 

一(one)面是(yes)各行各業的(of)新銳品牌在(exist)“雙創”的(of)濃厚氛圍中不(No)斷湧現、展露頭角，一(one)面是(yes)市場和(and)消費者周而複始的(of)代際更叠，新的(of)消費需求和(and)意願持續衍生(born)，很多品牌被打上(superior)“傳統”的(of)标簽，這(this)種現象在(exist)已經具備相當的(of)行業成熟度和(and)标準化的(of)家電消費電子等領域尤其明顯。

 

 

釘科技注意到(arrive)，上(superior)述背景下，“品牌年輕化”成爲(for)越來(Come)越多企業的(of)口号，成立子品牌，或者人(people)群定位上(superior)轉向年齡層面更青春的(of)用(use)戶等操作(do)，随之成了(Got it)“年輕化”的(of)規定動作(do)。隻不(No)過，口号響亮，行動頻頻，收效并不(No)明顯。在(exist)釘科技看來(Come)，一(one)些企業并未真正理解“品牌年輕化”。

 

 

比如，如果隻是(yes)要(want)比較品牌存在(exist)時(hour)間的(of)長短，總會有更“新”、更“年輕”的(of)品牌出(out)現；如果隻是(yes)單純轉向年齡層面更青春的(of)用(use)戶，“抛棄”已有用(use)戶，這(this)樣搖擺不(No)定的(of)品牌也很難獲得用(use)戶的(of)認同和(and)長期支持。

 

 

可以(by)看到(arrive)的(of)是(yes)，長虹針對“品牌年輕化”的(of)思考更爲(for)成熟。

 

 

不(No)難發現，長虹理解的(of)“品牌的(of)年輕”，不(No)執著于(At)品牌存在(exist)時(hour)間的(of)長短，也不(No)是(yes)單純要(want)擁抱更青春的(of)用(use)戶群體、“告别”原有的(of)用(use)戶和(and)潛在(exist)用(use)戶，而是(yes)從品牌的(of)精神内核着手，注入新的(of)内涵，不(No)斷拓展外延。

 

 

據釘科技觀察，長虹的(of)“品牌年輕化”有五個(indivual)重點，是(yes)一(one)系列從企業運營到(arrive)品牌塑造的(of)、内外結合的(of)系統工程：

 

 

其一(one)，彰顯品牌活力。

 

 

不(No)同于(At)一(one)些品牌階段性的(of)“年輕化”嘗試，長虹在(exist)“品牌年輕化”方面堅持了(Got it)“長期主義”。與合作(do)小鵬類似的(of)跨界品牌合作(do)，已經是(yes)長虹品牌塑造上(superior)的(of)規定動作(do)。僅在(exist)2020年，長虹就相繼與壯繡非遺、國(country)家地(land)理、晨光、川航、中國(country)國(country)家羽毛球隊、四川電影電視學院、鑽石世家、小伶玩具、江小白、奈雪、361度等跨界合作(do)，推出(out)各類線上(superior)線下活動，這(this)讓外界看到(arrive)了(Got it)長虹品牌的(of)活力和(and)熱情。

 

 

釘科技認爲(for)，“年輕”，更是(yes)一(one)種精神狀态，相比用(use)年齡衡量，“活力”更是(yes)“年輕”的(of)關鍵詞。

 

 

其二，融入“新生(born)”用(use)戶。

 

 

當然，長虹也在(exist)努力滿足固有用(use)戶群的(of)基礎上(superior)，努力融入一(one)批又一(one)批的(of)“新生(born)代”用(use)戶。比如，“Z世代”，他(he)們(them)有更充分的(of)文化自信，傾向個(indivual)性化的(of)表達，又對國(country)風、國(country)潮有充沛的(of)熱情。

 

 

據釘科技了(Got it)解，長虹的(of)跨界品牌合作(do)，一(one)方面，是(yes)通過與中國(country)風格的(of)、有傳統意蘊的(of)文化、藝術IP的(of)聯動弘揚國(country)風、國(country)潮，來(Come)實現與“新生(born)代”用(use)戶的(of)精神共鳴；另一(one)方面，則是(yes)與更多新銳的(of)、受“新生(born)代”用(use)戶喜愛的(of)品牌的(of)互動，向“新生(born)代”用(use)戶靠攏。

 

 

其三，持續帶來(Come)新意。

 

 

讓外界感受活力、吸引一(one)批又一(one)批“新生(born)代”的(of)根本，在(exist)于(At)品牌能夠持續帶來(Come)新意。在(exist)品牌塑造方面，長虹其實在(exist)不(No)斷豐富品牌内涵與拓展品牌外延。

 

 

釘科技注意到(arrive)，一(one)方面，在(exist)跨界品牌合作(do)中，長虹以(by)“開放”“包容”的(of)理念，積極與文化、藝術、體育、時(hour)尚、教育等各類型的(of)品牌互動；另一(one)方面，更深刻地(land)，長虹也在(exist)不(No)斷豐富自身業務，實現品牌變化的(of)由内而外。

 

 

其四，積極擁抱變化。

 

 

釘科技認爲(for)，“品牌年輕化”，不(No)是(yes)一(one)個(indivual)結果，而是(yes)一(one)種過程，沒有完成時(hour)，隻有進行時(hour)。“由内而外”，才是(yes)“品牌年輕化”能夠持續的(of)關鍵，這(this)代表，企業在(exist)經營過程中，首先要(want)積極擁抱變化。

 

 

長虹正是(yes)如此，比如，在(exist)家電消費電子領域，長虹從從期初立業、彩電興業，到(arrive)信息電子相關多元拓展，再到(arrive)“數字化生(born)存”浪潮中積極布局“智慧家庭”，就是(yes)如此。

 

 

其五，堅持銳意進取。

 

 

對變化的(of)前瞻和(and)适應，從底層支撐了(Got it)長虹的(of)品牌行動，讓“品牌年輕化”更有理有據，這(this)些離不(No)開長虹本身的(of)銳意進取。

 

 

可以(by)看到(arrive)的(of)是(yes)，現在(exist)的(of)長虹，不(No)僅爲(for)全球消費者帶來(Come)更智能的(of)生(born)活體驗，也圍繞5G在(exist)傳感器、物聯網終端、平台及技術、應用(use)等層面，積極進行技術與産業布局，推動公司在(exist)5G時(hour)代下的(of)數字化轉型。“品牌年輕化”，同樣是(yes)轉型的(of)外在(exist)表現。

 

 

在(exist)釘科技看來(Come)，所謂“品牌年輕化”，就是(yes)品牌本身應該保持活力、不(No)斷進取、擁抱變化、不(No)改熱情，不(No)斷注入新的(of)内涵，不(No)斷拓展新的(of)外延，對于(At)自身，不(No)留戀既有的(of)成績，對于(At)用(use)戶，則常常能帶來(Come)新意。永遠走在(exist)時(hour)代的(of)前沿，站在(exist)創新的(of)浪潮之巅，長虹，就會永遠“年輕”。